第31届中国国际广告节厦门举行 汇聚品牌创新智慧

发布时间：2025-02-04 18:02:35 丨 浏览次数：

　　五金在品牌创新这条永无止境的探索之路上，企业如何持续发展，保持竞争力，一直是业界关注的焦点。2024年11月29日下午，第31届中国国际广告节在美丽的海滨城市厦门隆重举行，为业界提供了一个汇聚成功经验、分享创新智慧的高端平台。

　　本次活动由中国广告协会、中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，中央广播电视总台总经理室作为特别支持单位，由网易新闻客户端提供视频直播平台。众多知名行业领军品牌及众多广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的精英代表荟聚。论坛以“品牌年轻化”为主题，全方位解析了品牌创新的路径和策略。同时，现场还进行了中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式，一同用青春视角、专业力量，为年轻人发声。

　　当年轻人成为消费主流，营销市场格局正在发生巨大变化。网易传媒凭借对年轻用户的深刻洞察、优质内容的持续创造及数智技术的创新应用第31届中国国际广告节厦门举行 汇聚品牌创新智慧，推出了全新的年轻化内容产品与营销模式，助力品牌实现营销突破和价值新生。

　　在消费市场中，年轻用户既是消费主体，也是品牌传播媒介，更是品牌营销的共建者。品牌年轻化源自年轻用户本身。要与年轻用户共建品牌青春，关键在于“看见”他们，理解其需求；“联动”他们，激发情感共鸣，鼓励参与品牌共创。最终，需打造真正触动年轻用户心的产品，实现品牌新增长。知乎不断创新，融入年轻元素，全方位思考与行动，与品牌书写“年轻化”的新篇章，驱动市场潮流，实现品牌与年轻用户的共赢。

　　艾迪博思ideabox是艾迪因赛IDEAinside旗下种草营销全案服务厂牌，至今在以小红书平台为主的社交种草领域精耕8年。作为精细化、专业化、系统性的操盘手，已助力多个行业领域的品牌生意增长。在众多案例中，像朴朴超市爆品养成记，在短短3个月时间迅速爆发增量，拿到内全域种草转化的销售结果；以及三福时尚从种草三年打造30+大爆款，到小红书官号矩阵涨粉30w+、IP线下玩法让用户与品牌精神共振，正是对于艾迪博思种草全案策略和执行力的验证。

　　在《大国品牌》的宏伟篇章中，每一幕都见证着品牌与时代共舞的辉煌瞬间。从荣耀启程，历经市场洗礼，直至跨越时空，领跑未来，品牌以不竭活力与卓越智慧，绘就了一幅幅动人的年轻化画卷。未来，《大国品牌》将以创新思维捕捉时代脉搏，为品牌注入年轻基因，不仅承载着历史的厚重，更闪耀着青春的光芒，照亮品牌前行的道路。

　　在激昂的音乐和热烈的掌声中，广告人文化集团副总裁、学院奖组委会执行秘书长袁健女士与命题企业代表共同上台，宣布中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛正式启动。为青年创意加油喝彩，祝愿年轻学子用自己的努力创造更多的精彩！这一刻，创意的火花在鹭岛上空绽放，梦想的翅膀在广阔的天空中翱翔！

　　王雪琳女士指出通过与学院奖携手，借助高校学生这一充满创意和活力的群体，为快克品牌注入新鲜血液，激发创新思维，提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。

　　通过推出品牌节气电影，将快克品牌与节气文化深度融合，以一种富有创意和情感共鸣的方式向消费者传递品牌的关怀与温度，表达了快克品牌致力于持续创新、不断满足年轻消费者需求的决心和信心，为品牌的长远发展描绘一幅充满希望和潜力的蓝图。

　　榄菊诞生于1982年，是国内早期电热驱蚊产品的制造企业，至今已走过近43年光阴。目前，榄菊已发展成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一。而榄菊品牌也在不断与时俱进，从而更好地服务于产品和营销。在演讲中，李兴唐先生从品牌方角度出发，以榄菊自身实践案例为引入，同与会人员分享品牌年轻化发展的可行性策略。

　　作为鲁南制药集团“医药＋互联网”战略的重要一环，首荟商城凭借自营综合性大健康电商平台利用创新模式，吸引了众多商家入驻。通过私域商城的打造，不仅提升了品牌影响力，更开辟了新质生产力的发展路径，为集团的持续健康发展注入了强劲动力。

　　随后的企业嘉宾圆桌论坛上，各命题企业的代表纷纷发言，分享了各自品牌在发展过程中的创新实践和成功案例。他们表示，学院奖不仅为他们提供了一个了解年轻消费人群心理的平台，更为他们输送了大量具有创新思维和实战能力的广告人才。这些人才在品牌的发展中发挥了重要作用，推动了品牌的创新和升级。

　　美兰德传播咨询董事副总经理金桂娟女士在演讲中指出，品牌年轻化不仅针对年轻族群，更以他们为动力，融入青春精神，增强品牌生命力。学院奖作为助力品牌年轻化的平台，辐射中国大学生千亿级市场，是品牌积累原创内容、抢占青年用户心智、培育粉丝的关键。凭借强大的传播力和社交营销力，学院奖成为推动品牌年轻化的新动力。

　　广告人文化集团发起《大学生喜爱的活力品牌与青春好物》调研，旨在了解青年趋势和意识，为品牌年轻化提供指引。通过大学生“好物星推官”的体验与评鉴，评选出“大学生喜爱的活力品牌”和“大学生喜爱的青春好物”。这是一场青春对品牌好物的实力投票，展现品牌实力，提升品牌在年轻消费人群中的影响力。

　　品牌创新论坛通过搭建行业交流平台，助力企业彰显品牌话语权，展现行业影响力。同时为到场嘉宾提供众多鲜活的优秀案例，让各位品牌主和广告人在互通分享、相互启发中，获取营销灵感、洞见品牌创新。

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