冲上热搜！利郎有囍

发布时间：2025-02-16 15:31:38 丨 浏览次数：

　　五金这是利郎主题婚礼季活动。活动前夕，利郎便携手14对新人在自己的家乡城市，共同绘制浪漫囍事地图。从泉州红砖古厝，到银川贺兰山脚下，再到遵义山水之间……多城囍事齐发生，利郎SMART精英西服化身“红娘”，让每一对新人都在家乡的见证下，拍下属于他们的人生囍照。

　　城市，是融合社会文化和商业消费的载体。伴随品牌与市场的联结加深，在地化营销盛行，城市之于品牌而言已经不单单是商业行为的发生地，更是与本土消费者展开深度对话的场所。利郎以“婚礼季”为载体，与年轻人一道探索城市的人文风土，强势破圈，塑造起了独特的品牌文化资产。而借助城市印象构建与新一代更为密切的关系，也为利郎抢占年轻用户心智有效助力。

　　“想让泉世界州知道，我最喜欢你。”“对你的喜欢，既可意会，也可银川。”“怎能错过一场，郑州其事的双向奔赴？”“有你有我，怎么不算好运城双？”“知足长沙乐。”“遇见你才知道，什么是六安花明。”“身在福州特知福。”……

　　利郎联动泉州、银川、郑州、运城、长沙、六安、福州等在内的33座城市，以辨识度极高的城市特色为创意迸发点推出33组家乡版结婚照，以真正深植各大城市内在文化底蕴的洞察玩出了一场惊艳绝伦的跨界大碰撞。

　　新奇有趣的“谐音梗”不断破圈，不仅重新定义品牌与消费者之间的互动方式，还吸引各地官方文旅公众号、微博号跳出来回应。@西安文旅发博提问“用结婚照打开家乡文旅是种什么体验”并附上美照，@宁夏文旅呼吁大家到宁夏拍出人生照片，@郑州广电则表示 “用结婚照打开家乡文旅的含金量还在上升。”

　　去年，我国144小时过境免签政策适用范围进一步扩大，外国友人越来越热衷于特种兵式的“China Travel”，并在外网与更多人分享在中国的所见所闻，吸引更多人来华旅行，更深入地体验中国的城市文化。这不仅大大提升了中国城市的国际吸引力，也为旅游业和相关服务业带来了新的增长点。利郎通过谐音梗的创意营销，将品牌与城市文化紧密结合，为游客提供了一种全新的城市探索方式。这不仅响应了政策导向，也满足了消费者对于新鲜体验的需求。

　　不仅于此，利郎还结合不同城市地名做了专属“囍”字设计，帮助网友用家乡的名字向心爱的人表白，为爱情注脚。网友直呼：利郎太懂浪漫！这波设计上大分，仪式感、氛围感刷爆朋友圈。

　　信息爆炸的时代，品牌传播的创新已成为企业在激烈的市场竞争中突围的关键。利郎通过谐音梗联动各大城市打造创意营销，不仅展现了品牌对环境的敏锐洞察力，也体现了对地域文化的深度挖掘和创意融合能力。

　　基于此，不仅为利郎品牌自身带来了新的生机，也激发消费者的参与热情。利郎通过社交媒体互动实现品牌传播效果的最大化，其在社交媒体上的品牌可见度和影响力正不断提升。

　　近两年城市文旅快速发展，品牌与文旅的联动正成为商业领域的新亮点冲上热搜！利郎有囍。当品牌的独特魅力与文旅资源的丰富底蕴相互交融，便开启了一场别具一格的跨界之旅。

　　从“天水麻辣烫”到“进淄赶烤”，从“开封王婆说媒”到“泉州簪花引爆全网”……越来越多的城市不再名不见经传，越来越多的年轻人更加聪明和理智。

　　据《2023结婚消费趋势报告》显示，68%的“Z世代”新人拒绝模式化旅拍，转而追求“有故事感的场景”和“情感记忆的锚点”。“Z世代”文化自信崛起，年轻人对家乡的认同感转化为情感表达需求。

　　年轻一代用镜头表达自己的爱情，拒绝传统结婚照的刻板范式。他们不再执着于海岛椰林或欧式古堡，而是让红砖古厝见证承诺，在橘子洲头定格誓言。每一帧家乡版结婚照都镌刻着独特的城市印记。这不仅是一次时尚与传统的碰撞，更是对城市文化的深情致敬。

　　为此，利郎# 囍欢你SO SMART # 主题婚礼季，从千年历史名城到百年老街，从红砖古厝到多彩世界，从高原河谷到城市街头，以城市为画布，用文化作底色，定格当代年轻人的浪漫叙事。

　　这一活动掀起的不仅是一场传统婚礼仪式感的变革，更映射出当代青年从“向往他乡”到“深耕本土”的价值转向——他们拒绝成为悬浮的个体，转而用脚步丈量故乡的土地。

　　在这场关于浪漫的文化跃迁中，利郎以家乡版结婚照掀起囍事新范式，让结婚不再只是两个人的仪式，而是与家乡文化的深度联结。用镜头捕捉家乡的独特魅力，也让婚礼成为一场关于文化与情感的双重盛宴，激发新一代年轻人的家乡城市归属感。

　　其实品牌与城市联动，通过城市影响力撬起年轻流量关注的玩法早已屡见不鲜，但不少品牌布局下仅聚焦于联动产品的玩法往往过于重视形式而缺乏内在底蕴加持，从而陷入流量陷阱难以产生长尾效应。

　　在这一轮宣传中，利郎以内容链接起品牌、消费者与城市三者之间的情感纽带。通过对城市特色的深入研究，利郎创造了极富地域特色的营销内容，如将城市名称与品牌产品使用场景或生活场景相结合，形成富有地方特色的创意营销口号，既增加了趣味性，也加深了消费者对品牌的记忆，增强了品牌与消费者的情感连接。

　　以泉州为例，利郎选择了晋江梧林这一极具特色的拍摄场景，新娘穿上了极富特色的娘惹装，而新郎的领带无论是颜色还是纹路都与新娘装扮相呼应。

　　对此，业内人士表示，通过挖掘每个城市独特的文化元素，利郎引起各地消费者的文化共振，巧妙地将品牌信息与地域文化结合，使得每个城市的消费者都能在品牌传播中找到自己文化的影子。这种文化共振便是本土化营销的核心。当消费者看到自己的城市文化被品牌以一种新颖有趣的方式呈现时，他们更容易产生归属感和认同感。这种文化认同是品牌忠诚度和口碑传播的重要基础。

　　将城市特有的地域文化元素，经过提炼和处理，呈现出品牌与城市、传统与现代交织的城市脉络与品牌质感。在这背后，人们看到的不仅是一次单纯的品牌发声，更是利郎以“在地化”探索不断丰富品牌内涵——在商业之外，为品牌增添文化底蕴。

　　从安平桥大秀到婚礼季活动，利郎正在跨越品牌与商业本身的范畴，探索商业与城市文化之间的天然连接，以一个城市文化互动者、参与者与传播者的角色，用全新的在地文化表达方式，在急速流变的时代挖掘并传播城市的文化之根，输出独具一格的品牌力量。